Meine Marken: VW, Michelin, Jet und HEM

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Wenn es um Marken geht, ist der Deutsche wählerisch! Das zeigt eine Analyse des Forschungsinstitutes YouGov. Auf Platz 1 der beliebtesten deutschen Marken insgesamt steht aus Verbrauchersicht Nivea, gefolgt von Samsung und der Drogeriemarktkette dm. Ein Blick auf die einzelnen Unterkategorien der Branchen bringt aber auch erstaunliches zu Tage: So vertrauen die Deutschen ausschließlich deutschen Automarken, zu aller erst VW. Bei Autozubehör und -services ist der Reifenhersteller Michelin mit 31,8 Punkten bei den Deutschen am beliebtesten. Und wenn es um den Kraftstoff geht, wird zunächst die Jet-Tankstelle angefahren, dann HEM. Erst auf Platz drei folgt der Marktführer Aral.

„Das Markenbewusstsein der Deutschen zieht sich durch den gesamten Alltag der Menschen. Das Ergebnis zeigt sich gerade bei der Tankstelle. Präferenzen scheinen hier eindeutig wichtiger als die Macht der Gewohnheit“, erklärt Thorsten Huneke, Vertriebsdirektor DACH bei Alvern Media. Und auch in der Kategorie FMCG oder Getränke wird das deutlich: Beim Snack zwischendurch greift der Deutsche gerne zu Ritter Sport, den Durst löscht er lieber mit Gerolsteiner als mit Coca Cola. Und bei der Biermarke entscheidet er sich für Krombacher. „Alles Marken, die übrigens auch am Touchpoint Tankstelle werben und distribuiert werden. In diesem Umfeld entstehen wichtige Kontakte bei der mobilen Zielgruppe. Das Image einer Marke wird an der Tankstelle nachhaltig geprägt“, so Huneke.

Für den Markenmonitor YouGov BrandIndex wurden, repräsentativ für die deutsche Bevölkerung, 700.000 Interviews im Zeitraum vom 01.09.2013 bis 31.08.2014 geführt. Der Index-Wert (Skala von -100 bis +100 Punkten) einer Marke resultiert aus dem mittleren Abschneiden auf sechs verschiedenen Markendimensionen (dazu gehören: allgemeiner Eindruck, Qualität, Preis-Leistungs-Verhältnis, Kundenzufriedenheit, Weiterempfehlungsbereitschaft und Arbeitgeberimage).

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